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谁将成为中国的Foursquare  

2011-05-16 00:52:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在刚刚兴起不久的位置服务市场上,独立LBS厂商最有可能复制美国Foursquare的成功。

谁将成为中国的Foursquare

要说现在互联网行业什么最火,大家都会说是两大方向:SNS和移动互联网。那么,又是哪家公司能够集这两大趋势于一身呢?那就是美国正在迅速崛起的位置服务公司Foursquare。前不久,Foursquare准备启动新一轮融资,其公司估值竟然高达5亿美元;而实际上Foursquare上线也不过只有两年多的时间,目前员工人数也只有60人左右。

创新多赢成就Foursquare迅速崛起

如果你是一位Foursquare的用户,当你拿着装有Foursquare客户端的手机进入某一家饭店,并且通过手机签到(Check in)之后,你所在位置的信息就通知了你的好友。你呢,则可以增加积分,获得虚拟勋章。如果你在某个特定地点签到的次数最多,你还将获得该地点“市长”的头衔。当勋章和积分积累到一定程度之后,你就可以去星巴克换一杯咖啡,去饭店点上一个特价菜,等等。通过这种Check in的方式,你做到了一举两得:既和你的朋友交流了你的位置,又获得了一些实惠。当然,与Foursquare合作的商家也是求之不得:他们能够向附近的消费者推送信息以促使他们即时消费;有了Check in这种方式,他们也就能够以更加有效的方式向自己的潜在用户派发优惠券,促进他们的重复消费。

因此,这种创新多赢的商业模式使得Foursquare在短短的时间内迅速崛起:一年之前,Foursquare的用户还不到50万;如今,它已经拥有了800万用户,增长的速度就连最火的Facebook都自叹不如。

本土LBS企业有望成为下一个Foursquare

太平洋对岸的美国已经是如火如荼了,中国的情况又是如何呢?由于政策等方面的原因,目前Foursquare还很难在国内开展业务。因此,中国本土市场上的竞争,更多地还是本土公司之间的竞争。

那么,这个被称为LBS(基于位置的服务)的市场到底有多大呢?由于本身就集成了SNS和移动互联网的很多特质,再加上能够与商家实现有效的对接,业内人士普遍非常看好LBS市场。例如,美国的一家研究机构认为,到2014年LBS将能够达到120亿美元的市场规模,中国市场保守估计5年内也将看到100亿元的市场规模。

前不久,艾瑞咨询集团发布的《2010-2011年中国位置签到服务行业研究报告》中指出,2010年中国位置签到服务的用户规模为330万人。而随着移动互联网的普及、智能手机渗透率的进一步提升以及用户习惯的进一步养成,位置签到服务用户的规模将以290.6%的年复合增长率高速增长。到2013年,用户规模将达到惊人的8100万!

如此诱人的市场引来了诸多玩家的青睐,在中国已经有多达三四十家公司号称正在做LBS的运营服务。不过,目前具备一定规模的服务商也不过只有嘀咕、街旁、开开、玩转四方、盛大切客、邻讯、大众点评等数家公司,未来中国的Foursquare极有可能从这几家公司当中脱颖而出。

基于对LBS行业的观察和研究,艾瑞咨询选取了3个层面的10项最重要的指标,用来衡量国内LBS厂商的竞争力:

国内位置签到服务企业竞争力评估表

一级指标

二级指标

嘀咕

街旁

玩转

四方

切客

开开

运营竞争力

资源优势

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管理团队

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渠道推广

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产品竞争力

速度

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导航

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用户激励

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定位精准度

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互动性

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独特功能

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资本竞争力

资本实力

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说明:1. 图形“谁将成为中国的Foursquare” 至“谁将成为中国的Foursquare”的区间表征“最差/低”至“最好/高”区间,由低到高共分为五个档位,换算成分值为1-5分。

?2011.1iResearchInc.                                                         www.iresearch.com.cn


根据艾瑞的分析报告,以嘀咕网、街旁为首的独立LBS服务商占据了较为明显的优势。以嘀咕网为例,相比上线16个月注册用户数量才突破200万的LBS行业老大Foursquare,嘀咕网只花了8个月的时间就达到了同样的手机客户端用户数量。目前,嘀咕网的总签到量已经突破1700万,用户新增的签到地址库以每周3万多个的速度快速增长。可以看出,以嘀咕网为典型代表的LBS行业领导者,正在快速积聚能量,并以创新的商业模式和用户体验,带给人们全新的广告行为和生活方式。

从运营模式上来看,嘀咕网也更像Foursquare,它走出了一条适合自身资源和发展方向的路——探索用户黏性与商家应用,并推动线上与线下营销活动相结合。对于嘀咕网来说,在“签到”游戏框架下,与本地服务业商家合作,为用户提供线下的消费优惠,已经成为明确的发展方向。嘀咕网最近和麦当劳、哈根达斯、摩托罗拉等大品牌合作进行客户到店签到的精准促销活动。嘀咕网创办人李松认为,本地化的商家一直没有真正的受益于互联网,不管是到门户网站上去打品牌广告,或者是买关键词到搜索引擎都不适合,因为他们的服务只是在本地提供。而嘀咕网则可以提供以本地服务为核心的位置化社会媒体整合平台。嘀咕网的用户可以用他们的新浪微博、人人网、开心网、豆瓣网等第三方微博或社交网络的账号登陆,将他们在嘀咕网上的地理位置签到留下的“足迹”和获取的虚拟勋章分享给他们在这些微博和社交网络上的关注者和朋友。

目前在国内位置服务竞争中,嘀咕网暂时居于领先地位,但LBS还处于市场探索阶段,总体竞争形势在短期内还不会明朗,行业专家认为,即便面临一些行业巨头和更多竞争对手的进驻,先发企业仍将具备一定的存活优势。毕竟,在这个刚刚兴起不久的市场上,一切皆有可能。(冀勇庆/文)

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