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乐Phone如何挑战iPhone  

2010-04-20 07:04:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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4月19日对于联想集团是个大日子。这一天下午的国家会议中心大宴会厅,联想举行了盛大的移动互联网战略发布会,上百米长的巨型大屏幕令人震撼。联想集团董事长柳传志、CEO杨元庆、COO Rory Read、首席技术官刘军、高级副总裁刘军、陈绍鹏倾巢出动,还请来了马云、曹国伟、张朝阳、杨旭、郭可尊、梁念坚等业内大佬助阵。在这次发布会上,联想发布了三款移动互联网产品:智能手机乐Phone、智能本Skylight、双模混合型便携笔记本IdeaPad U1,其中乐Phone更是重中之重,因为它是联想迈向移动互联网新商业模式的第一款重量级产品。
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最后的时刻,联想创始人柳传志走上台来,大家满以为他说几句总结语就结束了,结果柳总却语出惊人:“在其他的传统领域里不做好中期的发展战略,不研究未来的动向也是无法生存的。但那是温水煮青蛙的死法,但在IT领域里是猝死。”

“移动互联网三网合一的出现,给了我们非常宽大的新的发展空间,或者是被淘汰出局的厄运。苹果是一家极具创新能力的公司,他们抢在前面推出了iPhone,以美国为基地、以技术和业务模式的创新席卷天下。”

“我想做手机的强如诺基亚,做电脑的强如戴尔,都无法跟iPhone竞争。苹果和电信运营商谈判都是强势的,没有任何的对手和它匹敌和竞争。”

“联想的董事会和管理层反复研究以后,下定决心要和iPhone背水一战。”

那么,乐Phone凭什么能够挑战iPhone呢?
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正如柳总所说,乐Phone最大的优势就是中国。总的来说,iPhone的用户体验非常好,但是对于中国的普通用户来说,iPhone的使用过程可谓是“痛并快乐着”。比如,过去iPhone不支持群发短信和发送彩信,不支持中文手写输入,不支持QQ挂机,而这些都是中国手机用户非常喜欢的应用。当然,这些问题现在都已经解决了。但是,iPhone到现在仍然不支持Flash,这也使得用它来浏览内容丰富的中文网站会出现很多的盲区。在Youtube被摘掉之后,苹果也没有马上与中国本土的视频网站合作。前几天与联通的有关人员聊天,他说即使是沃商城中的视频业务,也只能通过浏览器。另外,苹果的App Store中的应用数量已经超过了10万个,但是大部分都是英文区的应用,而中文区的应用少得可怜,当然你也可以上91等网站下载中文应用,但是毕竟不太方便。

对于中国消费者,苹果的关怀还是不够。这也难怪,也许是个人价值观的原因,乔布斯去过多次印度,甚至还在那里修行过,但是却从来没有来过临近的中国哪怕一次。与IBM、惠普、微软等IT巨头的明

星中国区总裁相比,苹果的中国区总裁从来都不为人知,现在好像根本就没有这个职位了。与此相对应的就是,苹果在设计产品的时候几乎从来不需要考虑中国用户的本地化需求。我想,这可能也是苹果在美国超级成功,而在中国却只是局限于发烧友的原因吧。

而且,苹果的霸道也是有目共睹。有个笑话不知道是否是真的:当年中国移动希望引进iPhone,刚找苹果谈,苹果说可以呀,你给我分一半的钱就可以了。中国移动心想,App Store的收入分一半给苹果,自己干得另一半的收入和所有的数据流量费,连忙答应了下来。结果往深入谈,却发现苹果的“一半”指的是不仅仅App Store的收入要分一半给它,就连数据流量费也要分一半。因此对于运营商来说,苹果可谓是个又爱又恨的合作伙伴。你给它搭好了戏台子,最后唱戏的收入却被它全部卷走了。这也难怪有一次联通董事长常小兵会见华为总裁任正非,任正非起劲地跟他说,不要在iPhone上投入太多精力,华为可以帮联通做 Android手机。关于这个Flash,老乔说不支持就是不支持,还把Adobe公司狠狠地贬了一通。

当然,苹果仍然是一家令人尊敬的公司,因为它开创了独特的端到端的商业模式。除了借用运营商的通道之外,iPhone用户买了手机,在App Store上买应用,与苹果结算收入,形成了一个非常完美的闭环。同时,由于iPhone几款手机的统一性,使得软件开发者能够开发一次,就能够同时在所有iPhone上运行,这也极大地刺激了开发者的积极性,使得各种各样的应用层出不穷。

当然,这里主要说的是美国;在中国,苹果的闭环还远远没有建立起来。很多软件开发商都为iPhone开发应用并发布在App Store上面,但是他们大部分都是卖给美国人。另外一些国内软件开发商们则

热衷于建立自己的iPhone软件下载平台,帮助国内的iPhone水货使用者刷机。由于这些软件开发商都是在App Store体外循环,如果苹果较起真来,他们的处境也就堪忧。

正是因为苹果的这些破绽给了联想这样的国内厂商一些机会。他们可以设计更加本地化的手机,自己搭建应用商店,借助本土的应用厂商和软件开发商提供更加本地化的服务。实际上,联想就是这么做的:乐Phone的主菜单预置了35种应用的图标,这也创了一个记录,全部是非常本地化的应用,包括支付宝、同花顺股票、人人网、新浪博客和微博、CCTV、凤凰台、中国象棋、斗地主、拖拉机、优酷、大众点评网、开心网、盛大文学、熊猫看书、金山词霸、芒果TV等。加上比较有特色的Widget和Push功能,对于一位非发烧友来说,经常用的功能都有了。当然,如果你还希望去找更多的游戏和应用,也可以登陆联想自建的应用商店,里面还有多达500多种应用。

联想集团CTO贺志强反复强调,乐Phone要提供端到端的使用体验。说句大白话,就是要让用户进入联想画好的圈圈里,乐不思归。这一点,苹果在美国做到了,在中国还差得很远,联想希望能够在中国率先画上苹果还没有完成的闭环。如果能成功的话,它也就成了中国的苹果。乐Phone能够成功,但是它能像iPhone一样成功吗?让我们拭目以待。

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